안녕하세요 초보마케터 상근입니다^_^ 오늘도 코바코 광고교육원의 마케팅 커뮤니케이션에서 배웠던 수업의 핵심을 두번째로 정리해보려고해요! 이번에는 6강에서 9강을 중점으로 내용을 다뤄볼 예정입니다 WHY / 소비자 인사이트 발견 ▶ 인사이트란? 표면 아래 숨겨진 진실을 발견/통찰 하는 것 결국 사실을 관찰하는 것이 핵심 좋은 인사이트 광고는? "마치 내 속 마음이 들킨 것 같은..." ▶인사이트를 찾는 방법 1단계) 맥락 파악 - 근본적 정황 살피기 2단계) 패턴 발견 - 자연의 규칙 찾기 3단계) 잠재 의식 - 겉이 아닌 내면으로 알고있는 상식 < 알게 되는 사실 < 자신도 잘 모르는 잠재의식 ▶관찰 잘하는 방법 1) 경험 2) 이입 3) 회의나 책 등을 통한 교환 WHAT / 정의와 컨셉 설정 ▶추상 ..