2021. 1. 17. 16:25ㆍ카테고리 없음
안녕하세요 초보마케터 상근입니다^_^
오늘도 코바코 광고교육원의 마케팅 커뮤니케이션에서 배웠던
수업의 핵심을 두번째로 정리해보려고해요!
이번에는 6강에서 9강을 중점으로 내용을 다뤄볼 예정입니다
<마케팅 커뮤니케이션 기획>
- WHY / 소비자 인사이트 발견
▶ 인사이트란?
표면 아래 숨겨진 진실을 발견/통찰 하는 것
결국 사실을 관찰하는 것이 핵심
좋은 인사이트 광고는?
"마치 내 속 마음이 들킨 것 같은..."
▶인사이트를 찾는 방법
1단계) 맥락 파악 - 근본적 정황 살피기
2단계) 패턴 발견 - 자연의 규칙 찾기
3단계) 잠재 의식 - 겉이 아닌 내면으로
알고있는 상식 < 알게 되는 사실 < 자신도 잘 모르는 잠재의식
▶관찰 잘하는 방법
1) 경험
2) 이입
3) 회의나 책 등을 통한 교환
- WHAT / 정의와 컨셉 설정
▶추상
1) 해체 : 당연하다고 여겨진 관습과
무의미한 세부를 깨뜨리다
2) 단일화 : 가장 중요하다고 생각하는
핵심적 의미만 남기기
EX) 하이트의 컨셉 '목넘김이 부드러운 맥주'
클라우드 '물타지 않은 맥주'
3) 재정의 : 숨겨진 닮음을 찾는 것
추상은 분야간의 경계를 없앤다
=>컨셉 : 소비자 니즈 = 제품 특징 -> 단일화
->규정 -> 나만의 정의 ->컨셉
EX)아홉시반 소주
biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/04/07/2014040700645.html
매니아 층을 공략, '술자리가 학교다' 컨셉
결과1. 사상 초유의 방문사태
결과2. 브랜드가 만든 커뮤니티 사이트
결과3. 교재 득템 현상
- HOW / 표현과 크리에이티브
▶잘된 표현 3가지
1) 재해석 : 기존의 의미를 다르게 표현
2) 감성 : 감성적 표현을 통해 욕구 자극시키기
3) 기술
예술(오브제) / 커뮤니케이션(미디어)
현상을 나만의 표현으로 창조시키기
EX) 소주 '월' 한가인 광고
컨셉 '힐링', 흥청망 ->순수+친구
오래된 광고지만 당시 새로운 시도로 성공한 광고 사례
www.youtube.com/watch?v=CAQeXkFeim0
- 내가 보려고 정리한 글 -